由此,有的公司对已有的市场营销观念做出了修正和扩展。在确定营销政策时,将公司的利益、消费者利益和公共利益三者结合起来加以平衡,试图追求一种三方效益都有保证的营销方案。这种企业认为,“组织的任务是确定目标市场的需求、欲望和兴趣,比竞争者更有效地提供满足顾客的商品,提供商品的方式应对消费者和社会福利双重有益。”他们更加注意对环境中各种因素的分析与预测;特别地,他们更相信企业组织与环境的相互影响与相互制约的作用关系,因而他们会更有意识、有目的地展开各种与环境相关的营销活动;正因为他们注重社会效益,因而他们也更关注企业自身的社会形象与整体理念。这些企业通过采取和实践以企业、顾客、社会三方共同利益为导向的营销理念而获利颇丰。在这方面,美国的博迪商店( Body Shop)做得尤为突出。