清华大学营销管理与创新高级研修班研修班考试

文章作者 100test 发表时间 2009:01:16 20:43:34
来源 100Test.Com百考试题网


   【学习背景】
   营销就是解决竞争!
   营销是企业的大动脉,在某种程度上营销的成败决定着企业的成败。当前,在中国的企业家和管理者面对转型经济和新兴市场的中国大环境,经历着前所未有的挑战和机遇。在奥运会、互联网和3G移动新时代,如何在变化中找到不变的规律,在不变中利用变化的力量?如何快速整合各类资源?如何制定可控的营销战略?如何管理好渠道又控制终端?如何快速响应客户需求?如何带好营销团队?如何立足中国市场又迈向国际舞台?
   “清华大学营销管理与创新高级研修班”专为具有战略眼光的高管定制设计,采用获得国际公认的案例教学模式,提供最浓缩的“营销实战精华”,让您作为领导者,掌握变化中的规律,优化解决问题的思路,增加营销智慧,在今后商战中成为常青型企业的领航人,让您的企业不战而屈人之兵!
   【研修特色】前瞻理论 经典案例 管理游戏 政企联谊 名企考察五位一体互动教学法
   六大模块营销核心课程,创新与实战:
   1.国际整合营销新趋势2.品牌传播与广告策划3.营销团队管理实务
   4.营销渠道与通路5.营销新技能提升6.“赢”营销综合素质
   晚间热点讲座、联谊沙龙,学友专家零距离:
   1.中央经济政策解读2.企业家生命健康与人文关怀3.奥运经济漫谈
   4.企业杰出运营之路5.帝王之道与当今管理6.提高应对复杂局面的能力
   【适合对象】董事长、总经理、营销总监、分公司经理、大区经理等渴望提升营销智慧的经理人
   【学习时间】
   2009年3月20-22日
   学制一年,每2个月集中周末到清华大学学习3天


年/月

上课日期
周五周六周日

年/月

上课日期
周五周六周日

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   【师资阵容】以清华等世界名校资深教授;知名实战派营销专家;一流企业的营销高管为主力阵容
   【学习费用】人民币19,800元/人(含学费、教材费、资料费、讲座、证书)
   【学习证书】被录取学员在清华大学正式注册并统一进行学籍管理;学员结业颁发清华大学“营销管理与创新高级研修班”结业证书,钢印备案,证书编号可在清华大学网站查询
   【学习地点】北京清华大学
   【报名热线】联系人:杜老师
   联系电话:010-51285464、51667490
   传真:010-51667490
   E-mail:[email protected]
   课程体系:共六大模块,18门核心课程

国际
整合营销

趋势

课程

课程纲要

国际化整合营销新趋势

2整合营销的今天与大势2国际化整合营销新趋势
2案例:海尔如何进入成熟的西方市场并盈利;宝洁在中国的营销创新

新时代营销心理学

2环境暗示2思维定势
2从众心理2认知不协调

3G时代营销“创新”
--不战而胜的竞争策略

2微利时代的蓝海战略2如何创新企业赢利模式
2无限电子商务时代经典营销案例2如何不战而屈人之兵

品牌
运作

营销
策划

课程

课程纲要

全球化传播与广告媒体策划

2全球化传播视野2世界级品牌策划经典案例
2广告、媒体优势整合2成功营销策划案例分析

品牌4S战略
--快速高效构建强势品牌

2差异表达:成功品牌的核心运作2产品表达:成功运作品牌的关键
2位次表达:高端品牌成功的关键2关系人表达:如何建立强势品牌

品牌策划与产品创新

2如何全球化思维且本土化依托2核心产品的运作规律
2如何让产品创新彰显优势2王道营销

营销
团队
管理
实务

课程

课程纲要

销售之“鹰”
--人才的选育留用裁

2成为合格的鹰队之长2甄选销售之鹰
2训练销售之鹰:做好教练2让鹰高飞与把鹰留住

目标管理与绩效考核

2人是企业唯一的动态资源2非人力资源经理管理的四大环节
2十大人力资源实操技能2目标管理与绩效考核实务

领导个人魅力提升

2下属为什么跟随你2如何获得上级赏识和信任
2掌握教练的步骤和方法2通过领导艺术提升个人魅力




渠道与
通路

课程

课程纲要

提升渠道与经销商竞争格局

2营销渠道的竞争优势和价值分析2渠道运作的误区
2中国分销行业实例研究2如何让经销商倾心于自己的品牌

互联网和3G时代终端营销

2何为3G时代2可控的终端销售策略
2手机终端创新营销2无限电子商务时代的营销案例解析

直销企业资源管理与经营
双赢效果营销

2全球化与跨国经营企业的动态2企业的客户特性市场策略解析
2全球经典直销案例解析2让顾客也疯狂:保持顾客长期忠诚

营销新
技能

课程

课程纲要

有效客户关系CRM管理--赢在拥有开心的客户

2企业赢利新模式2企业CRM的整体概念
2销售一市场一服务一体化模式2案例分析和企业CRM前景展望

商务礼仪与商务谈判实务

2商务礼仪在商务场合的应用案例2商务谈判高手之路

大客户拓展策略

2赢大客户者赢市场2大客户是企业营销致胜的关键
2大客户营销的最高法则是信任2商战大客户经典营销案例解读

营销综合素质

课程

课程纲要

企业形象提升发布会模拟

高屋建瓴、未雨绸缪、提升企业形象;品牌提升、营销为王;实战模拟

危机攻关与媒体应对

2关系营销案例分析2事件营销案例分析
2如何防患未然的措施2危机公关实务问答

理念创新与蓝海战略

2当今的营销如何理念创新2案例:海尔如何进入国际市场并盈利
2如何找到真正的蓝海策略2国际整合营销幕后故事

   主讲专家名单(部分)
   ★路长全:中国当代中国最具价值的实战营销专家;中国一系列成功营销案例的策划人和操作者,其所著《切割》《软战争》《营销纲领》等成为当代中国营销指南针式的著作
   ★高强:《赢在中国》策划师,现任卡派斯(香港)投资有限公司总裁
   ★刘启明美国杜克大学访问学者,曾任全球著名咨询公司美国盖洛普中国区副总裁
   ★刘永炬:著名品牌专家,实战营销专家
   ★董关鹏:清华大学新闻与传播学院院长助理;清华-奥美公共形象战略研究室主任;国务院新闻办全球传播高级研讨班联合主讲专家。
   ★曹景行:清华大学新闻与传播学院高级访问学者;凤凰卫视资讯台副台长;
   ★王天芳:北京奥组委2008奥运赛事领导力课程研发执行首席讲师;国家旅游学院特聘专家;商联创业中心副主任;资深人力资源专家。
   ★阎旭临:清华大学继续教育学院特聘教授,实战派品牌管理专家。
   ★马作宽:著名实战派EMBA教授,中国营销战略第一人
   ★刘凡:最具亲和力和实战启迪式的营销专家,曾任金蝶软件(中国)北方区总经理
   ★姚厚亮:国际著名营销大师菲利普·科特勒理论贡献优秀奖获得者
   ★付遥:年度畅销商战小说《输赢》的作者,财智十大杰出管理培训师之一
   ★李拓:现任国家行政学院理论教研室主任,中国管理科学研究院领导力研究所研究员
   ★王文良:亚洲顶级营销通路大师,实战派营销专家
   ★程广见:世界500强德国拜耳集团拜耳光翌公司销售管理总监,被评“最受欢迎的实战派讲师”
   ★赵曙光:清华大学新闻与传播学院博士,新媒体营销资深是人,新媒体营销创新最前沿学者
   ★DANIFUL.WANG:知名美籍华人企业家,资深管理实战派专家,爱德华科维中国区授权讲师
   ★POLOSHIA:国际知名企业家,35年世界500百强企业高管宝贵经验,美国花旗银行前亚太CEO
   备注:因老师的时间变动,我们会调整讲课顺序,个别调整的师资,会保持同一水平和级别。师资、课程及讲座、沙龙详细资料请以学员手册每期具体安排为准

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