案例分析:网购将影响中国人消费习惯

文章作者 100test 发表时间 2007:01:15 17:50:02
来源 100Test.Com百考试题网

调查机构ＡＣ尼尔森最新研究显示，６３％的中国网民曾在网上购物。随着网民的急剧增长，中国正成为网上购物的大市场。

　　中国互联网络信息中心的统计显示，从上世纪９０年代开始，中国网民每年以３００％的速度递增，到２００５年网民已超过１亿人，成为仅次于美国的互联网大国。中国网民主要是年轻的、未婚的并受过良好教育的。超过半数的中国网民不到２５岁，１／３的网民是学生。中国网民的平均上网时间是每周１３．４小时，２／３的人在家上网。

　　调查表明，在中国，最受欢迎的网上商品是书籍，５６％的网上购物者选择网上买书；影碟制品，比如ＤＶＤ碟片、游戏等排在第二位，２４％的网上购物者选择此类产品；音乐类、衣物、鞋帽及服装配件排在第三，分别有２３％的网民选择这类产品。中国网上购书的比例全球最高，这是因为中国网上购物的人群以年轻的大学生为主。

　　ＡＣ尼尔森认为，中国网民目前只占总人口的７．９％，并集中在受过良好教育的年轻群体中，这和全球其他国家有较大差异。这说明中国目前的网上购物人群还局限于特定消费群体，但考虑到中国庞大的人口基数，以及上网人数迅速增加等因素，中国网上购物的潜在市场是非常可观的。

　　ＡＣ尼尔森中国区董事长高恩分析，鉴于中国的网上购物者以受过良好教育的年轻人为主，这预示着未来５至１０年，随着这一人群的成长，他们将成为社会消费的主体力量，其消费模式将对社会消费习惯产生深刻影响。