麦当娜：超越哈佛MBA的自我营销

文章作者 100test 发表时间 2007:02:25 09:04:23
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因为职业的原因，麦当娜是一个很开放、直率、透明度比较高的人，但似乎话题一涉及到她生意的运作情况，能够让她侃侃而谈的东西，就少之又少了。

　　她希望公众相信，她的名气仅仅来自她演唱方面的天赋。所以当杂志的编辑们想要撰写文章，重点讨论她在商业方面非凡的悟性时，她拒绝谈论利润、岁入的细目，或者商业策略。同样地，麦当娜也告诉她的工作人员和朋友，不要谈论这些事情 --这是由兰迪·塔拉博雷利撰写的《麦当娜》（madonna）中谈到的现象。

　　不止一位的专业的理财师说过，成功需要具备的条件，如全球视野、战略眼光、管控能力、风险评估，从麦当娜身上，你似乎不难发现这些东西的存在。来源：考试大

　　3个月能赚1亿英镑来源：考试大

　　据英国《镜报》公布２００５年的财富榜显示，麦当娜凭借３５００万英镑，成为英国歌手中个人收入之冠。 就在这张榜单上，知名的足球运动员大卫·贝克汉姆凭借跟皇家马德里的合约及多个产品广告，收入为１３００万英镑，是麦当娜同期收入的1/3强。

　　数据显示，1991年时，麦当娜从各种音乐、电影和广告项目中的总收益大约为6000万美元，其中包括她从金发野心全球巡演赚得的3600万美元。15年之后，这个数字从一年6000万美元升级为3个月上亿英镑。

　　据英国媒体报道，在5月底拉开帷幕的麦当娜世界巡回演唱会预计将成为有史以来最赚钱的女歌手系列演出，尽管这次巡演的国家只有11个，但音乐界专家相信，本月底从美国洛杉矶开唱的这次系列演唱会，门票收入将超过1亿英镑，超过雪儿最近创造的9000万美元的纪录，成为女歌手演唱会收入之最。

　　1亿英镑只是对麦当娜巡回演唱会收入的最低估计，因为这次演唱会门票价格很高。以英国为例，票价介于80英镑和170英镑之间。所以，整个巡回演唱会的收入可能还要高。另外，为了节省开支，这次麦当娜有意减少了出场次数，无形中也增加了演唱会的收入。歌迷表现出的对演唱会的期待和激情也令人惊奇，门票开始销售的头四天，纽约、巴黎、伦敦、洛杉矶、芝加哥和迈阿密的门票便销售一空。以汇率为1英镑=1.2美元计算，15年间，麦当娜的收入足足翻了5.5倍。亲自管理名下资产。

　　在欧美，一般的演艺人员，都是通过经纪人或者私人的会计师来进行投资和收入的管理的，他们自己很少会过问或者亲自参与经营，更不会组织会议或对公司未来的方向进行战略规划了。但是，麦当娜就会。

　　《麦当娜》这本书中提到，她会花很长时间整理她的所有股份和投资，而很少把这些重要的工作委托给别人去做。

　　这些资产包括她成立的几个很赚钱的公司：男孩玩具有限公司，主营音乐和唱片的版税业务；莎琳电影公司，从事电影和录像带制作；威伯女孩公司，从事音乐出版业务；还有音乐旅行有限公司，从事现场演出的签约工作。

　　 财经杂志《欧洲商务》指出，麦当娜不但靠自己的本事赚钱，她同时还是一个很有头脑的房产投资人--她在英国置办了好几处房产，从中就获得了巨额利润。

　　兰迪·塔拉博雷利还提到，麦当娜一定会参加所有与她的工作相关的工作会议--走进会议室的时候，她总是拿着律师便笺簿和一支铅笔。她的前男友约翰·贝尼特斯说：她让许多人给她提供所需要的信息，而且比起其他的艺术家来说，她能够更有创意地处理它们。她记下所有的事情，而且还会问许多问题。