公共关系学各章节重点(1-3章)

文章作者 100test 发表时间 2007:03:16 22:16:34
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第一章　公共关系的概念
1、“公共关系”一词源自英文Public Relations,也可称为“公众关系”。
2、公共关系的定义：
　Ａ、管理说：突出公共关系的管理属性。（美：雷克斯·哈罗）
　Ｂ、传播说：公共关系的传播属性。（英：费兰克）
　Ｃ、传播管理说：强调PR是组织一种特定的传播管理行为和职能。
美，詹姆斯·格鲁尼格：PR是一个组织与其相关公众之间的传播管理。
　Ｄ、咨询说：PR的决策咨询功能。《墨西哥宣言》
　Ｅ、关系说：公众性或社会性的关系或活动。（美：蔡尔兹）
　Ｆ、协调说：是关系说的深化，指协调组织与公众间的关系。
　Ｇ、形象说：为组织塑造良好的形象。
3、美国《公共关系季刊》详细罗列了公共关系的14种特征。
4、确定PR本质的依据和方法：
Ａ、分析构成公共关系活动的基本要素。（PR三要素：组织、传播、公众）
Ｂ、分析三要素之间的相互作用及本质联系。
　　组织 传播沟通 公众
　（主体）　　　　　　　　　　（客体）
　现代公共关系传播的本质是：组织与公众之间信息的双向交流
　现代公关传播的本质特征是：组织与公众沟通交流的“双向性”
　“传播沟通”是现代公共关系理论的精髓，是公共关系的本质属性。
5、理解公共关系本质属性的三个角度：
Ａ、PR的“关系”性质：组织与公众环境之间的信息交流关系。
Ｂ、PR的“职能”性质：组织与社会公众之间的传播沟通的目标、资源、对象、手段、过程和效果等基本要素的管理，即传播（沟通）管理。
　　（现代组织经营管理的“四大支柱”：资金、技术、人才和PR）
Ｃ、PR的“科学”性质：作为一门综合性的应用学科，是一门以传播学和管理学为主要依托的传播管理学或组织传播学。
　　（总之，PR是组织的“传播沟通关系”，组织的“传播沟通职能”，组织的“传播管理学科”，“组织与公众之间的传播沟通”是其本质属性。）
6、公共关系状态：一个组织与公众环境之间客观上存在的关系状况和舆论状况。(基础、结果)
7、公共关系活动（实务）：运用传播沟通的方法去协调组织和社会关系，影响组织的公众舆论，塑造组织的良好形象，优化组织的运作环境的一系列工作。（是否科学的重要标志：是否有现代的公共关系意识和科学的公关理论作指导。）
8、公共关系观念：是一种影响和制约着组织的政策和行为的经营观念和管理哲学，它指导着公关实务工作的健康发展，渗透到管理者日常行为的各个方面，成为引导、规范着组织行为的一种价值观念和行为准则。
9、组织：是PR活动的主体，即PR的承担者、实施者、行为者。
10、公众：是PR传播沟通的对象。
11、传播沟通：是PR活动的过程和方式。
　　ＰＲ的方式：人际传播、组织传播、公众传播、大众传播；言语沟通、文字沟通、非语言文字沟通的方法等；印刷媒介、电子媒介、实物媒介的技术等。
　　组织与公众联结的方式、公共关系的运行机制就是传播沟通。
12、关系：组织与公众之间的联系。这种联系的性质和程度，是衡量公共关系状态的客观标志。(两个主要特征：一是特指组织与公众间的关系；二是特指信息交流的关系。)
13、舆论：在PR中指社会公众对组织的政策、行为、人员或产品所形成的看法和意见的总和，是大多数人对组织的看法和意见的公开表达。
14、形象：指组织的总体特征和实际表现在社会公众中获得的认知和评价。
15、与PR相关的两个“关系”概念：
　　人际关系：指个人关系、私人关系，即个人在社会交往实践中形成的人与人之间的相互作用和相互影响。
　　人群关系：指群体内部活动和组织管理过程中人与人、人与群体的关系。
16、公共关系与人际关系的联系及区别：
　　联系：
　　Ａ．从内容上看，公共关系包括了一部分人际关系。
　　Ｂ．从方法上看，公共关系实务也包括了人际沟通的技巧，这也有助于组织公共关系的成功。
　　区别
　　Ａ．从主体上看，公关的主体是组织，人际的主体是个人。
　　Ｂ．从对象上看，公关的主体是公众，人际的主体是私人关系对象。
　　Ｃ．从内容上看，公关是组织的管理活动与职能，处理的是组织和公众事务；人际处理的完全是私人事务。
　　Ｄ．从方式上看，公关强调远距离、大范围的公众沟通，而人际则局限于面对面、个人对个人的交流。
17、公关与人群关系的联系与区别：
　　联系：
　　Ａ．人群关系指组织内部的人际关系，内部关系同时也是公关的基础和重要内容。
　　Ｂ．公关也要借助相关的理论和方法来分析公众的心理特征和行为规律，以科学的处理公众关系。
　　区别：
　　Ａ．公关不局限于组织的内部沟通，还包括大量的外部关系，而对复杂的社会公众环境。
　　Ｂ．公关除了要管理面对面的群体和个人关系，还要关注远距离的公众沟通，并重视其变化和趋势。
　　　　（人群关系是人际关系学在组织管理中的应用，公共关系是人群关系论的进一步发展，将人际关系的管理从组织内部扩大到组织外部。三者有联系也有区别）

第二章 公共关系的起源与发展
1、 公共关系作为一种职业和学科，最早产生于美国。
2、 亚里士多德的《修辞学》是早早问世的公共关系的理论书籍。
3、 美国19世纪中叶风行的报刊宣传活动是公共关系的发端，其代表人物是巴纳姆。
4、 19世纪30年代，美国掀起了“便士报”运动，即报纸以低廉的价格和通俗的内容去争取大量的读者，使报纸完成了大众化、通俗化的飞跃。有些公司为了省下广告费，雇佣志人制造新闻来扩大影响，报纸为了迎合读者也乐于发表，这两样的配合就出现了报刊宣传活动。
5、 1903年－1912年，有20000多篇揭丑文章发表，同时还有社论等，形成了美国近代史上著名的“清垃圾运动”。（又称为“扒粪运动”、“揭丑运动”）
6、 1903年艾维·李开办了第一家宣传顾问事务所，他也是第一个职业公共关系人。
1906年他发表了具有里程碑性质的《原则宣言》。
他被称为公共关系之父及先驱者，提出的“说真话”、“公众必须被告知”等论述，
使PR的研究上升为带有规律性的原则和方法，推动了该学科的发展。
7、 1923年，爱德华·伯尼斯出版了公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著――《公众舆论的形成》。（1928，《舆论》；1952年，《公共关系学》）
他把公共关系从新闻传播领域中分离出来，并进行研究，使之最终成为一门独立完整的新兴学科。
8、1947年，波士顿成立了第一所公共关系学院；1952年，美国的卡特利普和森特俩人出版了《有效的公共关系》，论述了“双向对称”的公共关系模式，在美被誉为“公共关系的圣经”。
9、1998年，美公关学者詹姆斯·格鲁尼格主持的“卓越公共关系和传播管理”课题研究接近尾声，涉及卓越传播的三个层次：传播核心层、知识核心层、文化核心层。（“普遍原则，特殊运用”、“放眼全球，立足本地”）
10、1948年，美国全国公共关系协会（PRSA）成立，并制定了“公共关系人员职业规范守则”。
　　1955年，国际公共关系联合会(IPRA)在英国成立。
　　1978年8月，世界公共关系协会在墨西哥召开大会，定义了公共关系。
11、80年代开始，美国博雅公共关系公司、希尔－诺顿公共关系公司、爱德曼公共关系公司都在中国设立了分公司或办事机构。
　　1985年，深圳大学开设了PR专科，1994年，中山大学开设了本科。
1986年，我国第一家专业公关公司――中国环球公共关系公司在北京注册。
1986年12月，上海成立了第一个公共关系协会。
1987年5月，中国公共关系协会在北京成立。
1991年4月，中国国际公共关系协会在北京成立。
1999年12月，广东省举行了首次初级“公关员”职业上岗培训和考试，标志着中国的公共关系已经正式步入职业化的阶段。
2000年，全国推行了公关员的职业上岗考试，标志着我国的公共关系已开始走向职业化和行业化的道路。
　　　

第三章 公共关系的职责和功能
1、 公共关系的基本职责：收集信息、辅助决策、传播推广、沟通协调、提供服务
2、 收集的信息包括有：
与组织有关的信息：产品形象信息、组织形象信息
组织环境中的各种社会信息：社会的政治、经济、文化、科学等
3、 辅助决策：
Ａ．为确立决策目标提供咨询建议
Ｂ．为决策提供信息服务
Ｃ．协助拟定和选择决策方案
Ｄ．从公众关系角度评价决策效果
４．传播推广：
　　Ａ．创造舆论，告知公众
　　Ｂ．强化舆论，扩大影响
　　Ｃ．引导舆论，控制形象
　　　（传播推广是PR活动的主要方式，也是其关键环节。）
５．协调沟通：
　　Ａ．协调内部关系，增强组织凝聚力
　　Ｂ．开展社会沟通，建立和谐的社会环境
　　　　（协调沟通是PR的根本职责。）
６．提供服务：
　　Ａ．在组织内部为各个业务部门和职能部门服务
　　Ｂ．在组织外部提供社会服务
７．与公共关系职能相关的活动范畴：交际、宣传与新闻、广告、营销推广、公共事务、游说、开发、论题处理、危机处理
８．公共关系对组织的直接功能表现为：树立组织形象、协调组织的关系网络
９．树立组织形象的原则：有效性原则、总体性原则、符号化原则
１０．树立组织形象的意义：
　　　Ａ．组织形象是组织的无形资产
　　　Ｂ．良好的组织形象能够激励士气
　　　Ｃ．良好的组织形象，有利于营造和谐的组织社区环境。
11．协调关系的意义：
　　　Ａ．协调内部关系可以增强组织的凝聚力。
　　　Ｂ．协调外部关系可以建立和谐的外部环境。
　　Ｃ．协调内外关系，能够为建立和维持良好的组织形象提供条件。
　　　
１２．公共关系对于个人和社会的间接功能：提高个人素质和优化社会环境。
１３．提高个人素质体现在两个方面：促使个人观念更新、有助于个人能力提高
１４．公共关系的优化社会环境主要体现在：
　　　Ａ．社会互动环境：沟通社会信息、协调社会行为、净化社会风气
　　　Ｂ．社会心理环境
１５．公共关系发展的新特点：
　　　Ａ．公关理论整合化
　　　Ｂ．公关实务专业化
　　　Ｃ．公关手段现代化
　　　Ｄ．公关教学层次化
　　　Ｅ．公关地位战略化
１６．公共关系职能应用的新趋势：
　　　Ａ．市场公共关系的热潮
　　　Ｂ．金融公共关系的动态
　　　Ｃ．政府公共关系的焦点
　　　Ｄ．全球性问题带来的全球性沟通与合作的大趋势