一，单项选择题（每题１分，共１０分）
（一）广告的本质是
１，宣传２，传播３，促销４，说服
（二）属于企业广告管理组织类型的有
１，公关宣传型２，销售配合型３，营销管理型４，综合服务型
（三）不属于广告管理法规特点的是
１，目的性２，可行性３，强制性４，民主性５，稳定性
（四）广告审查的内容没有
１，审查广告主 ２，审查广告内容 ３，审查广告媒介资格 ４，审查广告表现
（五）衡量广告的效果的指标是
１，市场占有率指标 ２，传播指标 ３，销售额指标４，品牌知名度
（六）标志广告学学科体系初步形成的著作是
１，＜＜广告原理＞＞２，＜＜广告心理＞＞
３，＜＜广告须知＞＞４，＜＜新闻学＞＞
（七）在现实状态下正在活动着的、接受信息“成品”的人是
１，预期受众２，现实受众３，潜在受众４，纯粹受众
（八）根据主观判断，有意选择样本的方法是
１，随机抽样２，非随机抽样３，简单随机抽样４，整群随机抽样
（九）适合于老产品，供求平衡或供应偏紧张产品的广告时间策略是
１，拖拉推出 ２，即时推出 ３，延时推出 ４，间隔推出
（十）新电影上映、企业开张，适用的广告频率是
１，波浪型２，渐近型３，递减型４，延长序列型
（十一）广告的规划者是
１，广告主 ２，广告代理公司 ３，广告媒介 ４，广告信息
（十二）ＰＯＰ广告是指
１，直接媒介２，户外媒介３，销售点广告４，特种媒介
（九）“广告推出的时间与商品推向市场的时间相同”属于
１，拖拉推出 ２，即时推出 ３，延时推出 ４，节令推出
（十）广告媒介计划的核心是
１，确定媒介选择，组合方案２，确定媒介预算
３，确定媒介目标４，预测媒介效果
二，多项选择题（每题２分，共３０分）
（一）广告传播的信息包括
１，商品 ２，观念 ３，服务 ４，消息５，声明
（二）企业营销活动的支柱是
１，产品 ２，价格 ３，通路 ４，促销 ５，品牌
（三）下列人物中，（）是我国早期广告学研究的代表人物
１，邹韫奋 ２，徐宝璜 ３，陈独秀 ４，戈公振 ５，邵飘萍
（四）我国３０年代广告代表作是
１，鹤鸣鞋店的“天下第一厚皮”２，＜＜新闻报＞＞广告条幅气球
３，红锡包香烟霓虹灯广告４，梁新记牙刷的广告
（五）属于“４Ｐ”组合的可控要素是
１，产品 ２，价格 ３，成本 ４，地点 ５，促销