咨询师考试《案例》复习要点(第二章)

文章作者 100test 发表时间 2007:05:21 11:39:30
来源 100Test.Com百考试题网

资料类别：	咨询师
资料格式：	WORD
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内容预览：

1．市场分析是在市场调查基础上，对项目的产出品的市场容量、价格、竞争力、营销策略、市场风险进行分析预测和研究。

2．市场分析作用：为确定建设规模和产品方案提供依据，为建成后的市场开拓打下基础。

3．项目战略：是企业战略实施的组成部分，对拟建项目的选择、建设规模、产品方案确定、市场目标确定颇具指导意义。

第1节 市场调查与预测

1．市场调查包括：市场容量、价格、市场竞争力。

（1）市场容量调查包括：供应状况、需求状况。

1）供应状况：

2）需求现状：国际市场需求状况、国内市场需求状况、出口状况。

（2）价格状况调查，包括：国内价格及变化情况、国际价格及变化情况、进出口价格及变化情况。

（3）竞争力状况：分析产品在国内外市场的竞争程度，主要对手的生产、营销、市场份额、竞争力状况。

2．市场调查方法：文案调查、实地调查（观察法、实验法、问卷法——应用最广）。
调查手法：叙述性调查、探测性调查。

（1）抽样调查：随机抽样、非随机抽样。

1） 非随机：b便利、p配额、p判断、xq雪球。

2） 随 机：简单随机、双重、逐次、分段、分层、群体、系统、复合。

3） 随机抽样优劣比较：

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