案例讨论:宾利汽车的历史

文章作者 100test 发表时间 2007:06:01 11:08:06
来源 100Test.Com百考试题网


  宾利与其说是汽车不如说是行动的不动产。人类把陆地交通工具做成宾利这样,是需要想象力的。下面列举几个数字,通过它们,读者会更容易了解宾利。宾利汽车的历史到今年恰好88年,宾利雅致型每年在全世界销售大约一千辆,在中国大陆市场每年大约销售一百辆,每辆车的售价大致在六百万到一千多万元(2002年推出的欧陆系列轿跑车在超豪华和豪华之间,大致三百多万元),最高时速可以达到333公里。

  宾利从创始到劳斯莱斯,再到德国大众,虽然企业的所有人变化了,可是作为最长久的汽车奢侈品品牌之一,宾利一直保持着领先地位。

  赛车手和技术专家

  宾利汽车的创始人宾利(W.O. Bentley,1888-1971),在国外一般被称作WO先生。他出生在英国维多利亚时代一个没落的还算富裕的家庭,排行第九,也是最小的孩子。1905年,宾利16岁,在英国北方铁路公司下属的敦开斯特机车工厂做学徒,三年半的学徒生活,用他自己的话来说,“肮脏而又劳累”(sweat and dirt)。1909年,宾利学徒期满,掌握了扎实的机械工程技能。

  1906年,宾利获得了他的第一辆摩托车。1907年,在速度的诱惑下,宾利参加了伦敦到爱丁堡的400英里摩托车赛,克服了途中很多困难,他第一次参赛就如愿获得金牌。赛车运动成为宾利终身的爱好。

  1912年宾利和哥哥成为法国DFP汽车的英国总代理,并在此基础上成立了宾利兄弟公司(Bentley and Bentley)。像莱特兄弟致力于飞机事业一样,宾利兄弟开启了跑车的事业。赛车爱好者和机械工程专家的双重身份,让宾利敏锐地注意到发动机在汽车中的决定性重要作用,他毕生致力于发动机的研发,优秀的发动机技术是宾利品牌至上并得以延续的基础。下文,我们会说到1998年劳斯莱斯和宾利被宝马和大众瓜分的故事,最关键的因素就是发动机。宾利首先在从法国引进的DFP汽车身上做文章,他大刀阔斧地改进发动机,1913年,第一次引入铝合金活塞,大幅提高汽车性能,让宾利在商业上和赛车场上都赢得了成功。第一次世界大战暂时中止了宾利的汽车事业,作为英国皇家海军志愿后备队的上尉,宾利用自己的技术报效战时的祖国。他和同伴研发出了那个时代最优秀的BR2航空发动机,并装备在皇家空军飞机上。

  1919年欧战结束,宾利和战时的工作伙伴弗兰克·伯吉斯(Frank Burgess)、哈里·华莱(Harry Varley)合作设计一款名为宾利的运动型汽车。曾经驾驶过装备BR2皇家空军战机的克莱夫·盖洛普(Clive Gallop)空军上校也加入了这个团队,共同研发第一台产品级的四缸凸轮汽车发动机。同年,宾利兄弟正式组建宾利汽车公司(Bentley Motors)。

五次法国勒芒赛事冠军

  在宾利先生看来,能够在赛车场上夺冠起码也是一种营销方式。况且这也是他的爱好。所以,宾利汽车公司的研发部门一直在耐久性和速度上不断追求,并且创下了法国勒芒赛道的五次冠军纪录。

  汽车在100年前的欧洲,主要是贵族和富裕阶层们用来竞技娱乐的工具,相应的,各式各样的赛车活动蓬勃发展。法国人在20世纪初营建了勒芒(Le Mans)赛道。今天,勒芒的耐力赛与F1方程式汽车系列赛事均为世界重要汽车赛事。勒芒赛事注重在24小时内不断进行速度与持久力的竞赛,这就要求参赛车辆的动力性和耐久性都要十分卓越。作为赛车的爱好者,宾利先生携自己设计生产的宾利汽车多次参加了勒芒赛事。1924年,宾利汽车第二次参加勒芒赛事,战胜了其他法国车,夺得冠军,并连续赢得1927、1928、1929及1930年的冠军,成为勒芒赛事史上的传奇。

  自从F1进入中国上海之后,国人开始更加关注汽车赛事。有许多人会疑问,那么多汽车制造企业花费巨资研发平时市场上见不到的赛车,有多大意义呢?其实,除了营销的作用,更主要的是在研发赛车的时候,会遇到很多在平常路况、速度情况下不易遇到的技术难题,解决这些问题的经验,会直接有益于设计和制造民用车。宾利从创始时就是沿着这种思路运作的。

大萧条

  1929年冬天,纽约一家旅馆的前台非常怪异地问来登记的客人:“你们想要的房间是跳楼用,还是睡觉用?”对这位前台来说,这样发问并不奇怪,因为自这年10月24日星期四开始的纽约股票市场大崩盘,让许多人破产,自杀不再是新闻。

  宾利汽车公司也未能幸免,它的主要英国客户几乎都被这场金融灾难牵连进去,购买豪华汽车的人锐减。本来就销量不大的宾利汽车一下子陷入了绝境,但是,技术出身的宾利先生似乎全然不在意生意场上的得失,1930年,宾利汽车公司勇敢地推出了装备八升六缸发动机的新车型,这个完美车型,承载着巨大的车身,在确保安全和舒适的情况下,仍然能够达到超过100英里的时速。在那个时代,达到了令人难以置信的成就。这年10月,第一辆新车,卖给了著名演员杰克·布坎南(Jack Buchanan),该系车型一共制造了100辆,时至今日,绝大多数仍然在世界各地保存着。这一年,宾利汽车公司最后一次参加勒芒赛事,取得了第五个冠军。

  1931年,随着财务状况的恶化,宾利先生对公司战略的发言权渐渐消失,新任董事巴纳托担负起决策的角色。紧接着,由于成本的考虑,宾利汽车在原八升车型基础上推出了搭载四升发动机的车型,并制造了49辆,但是,这批明显动力不足的宾利车遭到了宾利爱好者的抵制,销售状况很差。


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