第五章 网络营销基础知识和基本操作（一）
一、判断题
1、网络消费者必须向网络信息中介商支付所有各项服务的费用。
2、正确的营销策略是网络营销成败的关键。
3、网络信息中介商是网络消费者信息的监管人、代理人、经纪人。
4、市场营销就是产品销售。
5、网络营销的特点是消费者只在网上购物。
6、任何产品都可以在网上销售。
7、网络营销的服务策略是指开设服务行业网站。
8、网络消费者的购买过程包括诱发需求、收集信息、比较选择、购买决策、购后评价五个过程。
9、网络消费者需求的特点主要表现为没有层次性和差异性。
10、网络直销比网络分销成本低，所以网络营销主要采用网络直销的方式。
11、知名产品不宜在网上销售，因为其价格较贵。
12、网站策略是指企业通过自己的网站进行产品销售。
13、网络营销的市场定位包括对象定位和产品定位。
14、网络营销的渠道包括网络直销和网络分销。
15、数字化产品最合适在网上销售。
二、单选题
1、__________不是网络营销服务策略的具体做法。A、开辟个性化的服务界面
B、建立完善的数据库系统C、提供网上的自动服务系统D、建立网络消费者论坛
2、在线服务的网络营销方式不包括__________。
A、情报服务 B、网络预约服务 C、互动式服务 D、软件升级
3、网络消费者在作出购买决策时一般不大考虑下列哪个条件__________。
A、对厂商要有信任感B、对网上信息要有辨别力C、对支付要有安全感D、对产品要有购买欲
4、__________不是网络营销的销售服务。A、售中服务 B、售后服务 C、售前服务 D、物流配送服务
5、网络消费者作出购买决策前的信息来源不是__________。
A、商业渠道 B、个人渠道 C、公共渠道 D、书本知识
6、常用的网络营销定价策略不包括__________。
A、个性化定价策略 B、声誉定价策略C、自动调价、议价策略 D、产品组合定价策略
7、软体商品的网络营销方式包括__________。
A、资讯提供 B、在线浏览 C、聊天室 D、软件下载
8、传统营销的目标市场定位及网络营销的目标市场定位分别是__________。
A、单向的 多向的 B、单向的 双向的 C、双向的 多向的 D、多向的 单向的
9、网络消费者一般地说集中在__________。
A、中青年消费者 B、中老年人 C、中低收入阶层 D、青少年学生
10、电子商务的两种基本流程是__________。
A、网络商品直销的流程和网络商品非直销的流程B、网络商品直销的流程和网络商品中介交易的流程C、认证中心的网络商品直销和认证中心存在下的网络商品直销 D、企业间网络交易的流程和网络商品中介交易的流程
11、在网络上进行市场调研时，调查问卷的问题越__________越好。A、详细 B、精炼 C、难答 D、轻松
12、虚拟社会的消费者不具有以下哪些新特点__________。
A、网络消费者具有层次性 B、网络消费者的需求具有明显的差异性
C、网络消费者的需求具有渗透性 D、网络消费需求的超前性和可诱导性
13、网上售后服务不包括以下哪些内容__________。
A、解决产品使用中的问题 B、排除技术故障，提供技术支持
C、传递产品改进或升级的信息 D、建立产品品牌
14、下面哪一句话最能反映网络营销的特点__________。
A、网络营销是在互联网上的推销商品B、网络营销是建立在互联网环境中的营销方式 C、网络营销比传统营销方式更为优越之处是其方便实用 D、网络营销具有比传统营销方式更好的营销效果
15、与传统市场相比，网络市场更趋于一个买方市场，这是由于__________。
A、网上用户迅速增加 B、网上用户通常拥有更强的购买力
C、顾客拥有了了解信息的手段 D、商家为了占领市场而不断迎合顾客的需求
16、网络消费者购买过程的模式中不包括__________。
A、诱发需求 B、比较选择 C、购买决策 D、申请注册
17、网络商品交易中介的作用是__________。
A、增加销售渠道 B、扮演商品与信息的集中、平衡和扩散的功能
C、充当认证机构 D、向生产者采购产品、再销售给消费者
18、网络营销中的双道法是指__________。
A、同时使用网络直销渠道和网络间接分销渠道B、同时选择两个著名网站销售产品C、同时采用传统媒体和网络媒体宣传产品D、即在网上采购，又在网上销售
三、多选题
1、传统营销学中的4P组合包括以下哪几项__________。
A、定位（Position） B、产品（Product） C、分销（Place） D、促销（Promotion）
2、以下属于网络营销特点的是__________。A、互动性 B、虚拟性 C、服务性 D、全球性
3、网络营销的优势包括以下的__________。A、不受时间和地域的限制 B、可以与顾客形成互动沟通 C、可以提供免费产品 D、可以降低经营成本
4、网络营销包括以下哪些形态的商品__________。
A、实体商品 B、在线服务 C、硬体商品 D、软体商品
5、下列哪些产品适合网上销售__________。A、电脑软硬件 B、规格明确、标准统一的产品
C、知名品牌产品 D、贵重产品，如金饰、珠宝等
6、网络信息中介商为经销商提供的服务包括__________。
A、广告宣传 B、市场调查服务 C、有针对性的营销服务 D、代理交易
7、网络消费者的购买决策不易受到下列__________因素的影响。
A、动机 B、知觉 C、广告 D、信念和态度
8、网络消费者的心理动机包括__________。A、理智动机 B、感情动机 C、省钱动机 D、惠顾动机
9、有哪些种类不是网络营销定价目标__________。A、以获利为目标B、以加强合作为目标
C、以稳定价格为目标 D、以提高或维持市场占有率为目标
10、在网络营销环境下，以下哪些不是间接分销的模式__________。
A、生产者—消费者 B、生产者—零售商—消费者
C、生产者—商务中心—消费者 D、生产者—批发商—零售商—消费者
11、影响网络消费者购买的因素有__________。
A、商品价格 B、购物时间 C、商品挑选范围 D、商品的新颖性
12、网络消费者购买动机的心理动机包括__________。
A、需求动机 B、理智动机 C、感情动机 D、惠顾动机
13、网络消费者需求的特点有__________。A、网络消费者具有层次性 B、网络消费者的需求具有明显的差异性C、网络消费者的需求具有交叉性 D、网络消费者需求的超前性和可诱导性
一、判断题
1、╳ 2、╳ 3、╳ 4、╳ 5、╳ 6、╳ 7、╳ 8、√ 9、╳ 10、╳
11、╳ 12、╳ 13、√ 14、╳ 15、√
二、单选题
1、A 2、D 3、B 4、D 5、D 6、D 7、A 8、B 9、A 10、B
11、B 12、C 13、D 14、B 15、C 16、D 17、B 18、A
三、多选题
1、BCD 2、ABCD 3、ABD 4、ABD 5、ABC 6、ABC 7、BD 8、ABD
9、BC 10、ABD 11、ABCD 12、BCD 13、ABCD
src="/ec/js/wxgg_ec.js">