秘书考试技巧心得：表现体广告中的幽默体广告

文章作者 100test 发表时间 2007:09:18 11:55:34
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以幽默的手法传递商品和劳务信息的广告体式，即为幽默体广告。
所谓幽默指人的语言、表情有趣、可笑、意味深长，或由于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感。相声、喜剧、小品、漫画、杂文等都以幽默手法为基础。
幽默广告往往因创意富有情趣，构思充满乐趣，对话饶有风趣，而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲。
如：

1.只要青春不要痘。
——台湾兰丽化妆公司去斑霜 广告
2.日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧!
——台湾润肤油广告
3.使用装饰牌卷发液卷发，只用看故事书那样短的时间就够了。
——装饰牌卷发液广告
4.现在从头发上洗刷掉岁月的痕迹了。
——台湾洗发精广告
5.法国的阿尔萨斯人十分惋惜的宣告，珍贵的克隆堡啤酒正源源不断地流向美国，阿尔萨斯 人真舍不得让克隆堡啤酒离开。
——法国名牌克隆堡啤酒广告
6.臭名远扬，香飘万里。
——××牌臭豆腐广告
7.已长发的部分，请勿再涂此药。
——美国P·K·D生发剂广告
8.实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的。
——天仙牌电扇广告
9.价格也挨菲利浦一刀。
——菲利浦刮胡刀削价广告

例①，“青春痘”本是一个词，在这里被所炒地折成两个词，既抓住了姑娘心中的苦脑，又说明了产品的特定用途，具有一定的幽默感；例②广告辞将润肤油比作饮料，贴切、生动而幽默；例③广告辞，以看故事书的时间来描述使用该产品的方便快捷，比较风趣；例④，针对中年人头发花白的事实，幽默地显示出购买者用后的满意心理；例⑤，是法国广告商针对美国人喜欢幽默的特点所设计的幽默体广告；例⑥，先以“臭”扣住产品，后以“香”衬托质量上乘，寓庄于谐，奇妙无比；例⑦，是一则典型的美国式广告辞，粗想一下这是废话，细想一下发现它突出了产品的功效，从中产生了幽默感。例⑧例⑨的幽默味亦非常明显，不再一一指出。
李瑞进、劳惠仪二位先生认为创造幽默体有种种技法，因而形成种种体式。此分类很有价值，现复述如下：

一、夸张成趣式
如果不小心摔在街上，就会招引来一大群狗。
——××狗食公司广告
最有钱的人也买不起劣质窗户。
——××建筑材料公司广告
你可以用它来收买一个领袖。
——雪佛龙牌汽车广告
整个美国都浸泡在布德维塞啤酒当中。
——布德维塞啤酒广告
若是“活尔芙”也无改变你的形象，你还是什么也别穿就上街去吧!
——沃尔芙服装公司广告
它能将整个世界粘在一起。
——××粘合剂公司广告

二、比拟成趣式
用我们的调味品将食物惊醒。
——××粮油食品公司广告
“黑眼睛”早晚会走进你的心。
——黑眼睛牌姜汁酒广告
这口袋里装的是称心如意。
——布尤勒面粉广告
它能将愤怒吞没。
——××镇定药广告
将你的牙床按摩一会儿吧!
——××口香糖广告

三、排除成趣式
除了钞票，承印一切。
——××复印机广告
我们的电脑在任何方面都是第一流的，除了价格。
——阿尔法电脑公司广告
除了你自己以外，你可以在这里储存一切。
——联合储蓄银行广告
它能粘合一切，除了一颗破碎的心。
——通用液体水泥公司广告
除了人以外，我们出租一切。
——艾克出租公司广告
除了每天两次，还加约会前一次。
——××牙膏广告
除了人情味，这里没有丝毫旧东西。
——纽约××饭店广告

四、双关成趣式
潇洒是从足下开始。
——××皮鞋公司广告
你的脚下是美国的骄傲。
——××鞋跟公司广告
牌子虽然是“魔鬼”，但它却是给天使享用。
——魔鬼火腿广告
一毛不拔。
——××牙刷广告