“百年润发”为何难续百年
文章作者 100test 发表时间 2007:11:02 09:58:13
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“如果说人生的离合是一场戏,那么,百年的缘分更是早有安排。青丝秀发,缘系百年。”很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。但是,广告中真正的主角——女孩手中的那瓶洗发水却没有“缘系百年”,随同“奥妮”这个品牌一起淡出了人们的视线。
日前,一场日化行业的品牌争夺战使“奥妮”又重回市场关注的焦点,广州立白以高出标的价十多倍的3100万元拍得“奥妮”23项商标所有权后,却因为奥妮商标使用权所有者——奥妮集团(香港)有限公司的一纸声明而面临新品无法面世的尴尬。二者目前仍处于僵持状态。
一则广告与一个市场奇迹
相恋、分离、重逢,短短一分钟的广告,却是一幕人生的悲喜剧,这则广告也成就了周润发为数不多的广告中的精品。中国香料香精化妆品协会负责人告诉记者,“‘百年润发’是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划之一,至今依然深刻地影响着中国洗发水品牌的中国版图。”
在洗发水市场,以宝洁为首的洋品牌走的是化学洗发的路线,而奥妮则运用传统中医理论、延续国人用中草药洗发传统的“植物一派”,并由此启动了中国日化的“植物一派”概念与产业。甚至今天,宝洁、联合利华等跨国日化企业的市场战略中还明确表示:奥妮余威不减,需要纵深防御,因为这个品牌挑战的不只是一个产品,而是一个体系。