文章作者 100test 发表时间 2007:11:02 09:58:54
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中国企业的营销传播实践正在走向两个极端:左和右。一部分企业在西方营销理论影响下,视品牌为救命稻草,一味追求高雅艺术的品牌表现;另一部分企业在短期利益和浮躁心态作用下,急功近利,功效至上,夸大宣传,大胆承诺。结果双双受挫,纷纷埋怨。
事实上,品牌和功效,都没有错,都是营销传播的理念和手法,关键是怎么协调平衡运用。谁都想做百年品牌,可中国98%以上的企业是中小企业,它们首先要解决的是生存问题!鱼和熊掌,并非不可兼得!“品牌功效化,功效品牌化”便是中国企业的实效营销传播之道。
透析“品牌功效化,功效品牌化”
“品牌功效化,功效品牌化”是一种实效的、动态的整合营销传播理念和方法论,是中国企业强力启动市场和塑造品牌的最佳营销理论和指导工具。该理念涵盖了营销各个层级的传播要求,指导营销传播活动的各个层级环节。下面对“品牌功效化”和“功效品牌化”两个不可分割的传播理念分别进行解析。