文章作者 100test 发表时间 2007:11:02 10:01:25
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从1999年开始,泉州不少鞋业企业开展了轰轰烈烈的“造牌运动”,陈永培说,制鞋企业的“造牌运动”是一种进步,它反映了泉州人善于把握历史机遇的商业智慧和“爱拼才会赢”的性格。他认为,目前泉州鞋业尽快走出低端是当务之急,与其说国外企业在卖产品,不如说在卖品牌、卖内涵,泉州鞋要向高端产品迈进。
陈永培说,企业有必要在产品研发、品牌推广和营运、品牌保护以及渠道建设的管理上加大投入,脚踏实地做品牌,品牌战略要玩得高明。未来的营销是品牌的竞争,要认清品牌是公司最珍贵的资产至关重要。拥有市场远重要于拥有工厂,而拥有市场的惟一途径是先拥有具有市场优势的品牌。