文章作者 100test 发表时间 2007:11:02 09:59:09
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因此,当我突然见到了恒源祥品牌“变脸”的消息时,这种震惊也是非常强烈的。个人直观感觉是:这不是等于将花了这么多年时间,在消费者心智中建立起来的品牌大厦夷为平地了吗?
当年,“恒—源—祥,羊、羊、羊”这句广告语巧妙的将“恒源祥”这个企业品牌与自己的核心生意羊绒联系在了一起。既向顾客传达了恒源祥致力于中开创民族羊绒产业辉煌的愿景,又向传达了自己始终坚持做一件事——为顾客提供最好的羊绒制品的专业化的形象,可谓是一举两得。这也是恒源祥品牌之所以能够在消费者心智中屹立多年的真实缘由所在。
这里我不禁又要重申一下品牌的核心真相了。即,品牌到底是谁的?答案无疑是肯定的,因为品牌是消费者心智中一种价值体系的外化。强势品牌之所以强势,其实就是消费者的认知度和归属感强势。这种认知度和归属感的来源并不完全来自于产品本身,而是来源于顾客为品牌付出的情感价值。因此,从这个意义上来讲,任何一个强势品牌背后的公司充其量也就是一个商标的持有者而已。