文化联姻,春节品牌传播的关键
文章作者 100test 发表时间 2007:11:02 09:59:33
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热热闹闹的又快到了2006年春节。春节文化的魅力,使春节成为最有凝聚力的节日。每当春节来临,背井离乡的游子都纷纷赶回家中与亲人团聚,每年一度上亿人次的“春运”高潮,生动的说明了春节在中国人心中的地位。每年一度的春节,又是商家热卖的时间,也是刷新销售记录的“黄金时节”,更是品牌传播的大好时机,企业应该抓住这个时机来提升品牌。但是,春节又有其较大的特殊性,因此,要在春节期间做好品牌传播,我们需要从以下四个角度来入手。
首先,我们需要深入理解理解春节的文化内涵。春节是中华民族传统节日中最隆重的节日,时间跨度从农历十二月初八直到次年正月十五,期间有除夕初一和正月十五两个高潮。春节起源于殷商时期年头岁尾的祭神祭祖活动,与宗教、祭祀、庆典、聚会等相联。春节有很多习俗,如扫尘、贴春联、倒贴“福”字、守岁、爆竹、拜年、闹元宵等等,也有不少食俗,如饺子、元宵、腊八粥、年糕等,还有一些传说,如关于“年”兽的传说等等。这些种类繁多的习俗长期积淀形成了丰富的春节文化,而且历经几千年之后,春节文化的本质没有改变,主要突出四个主题:除旧迎新、祭祀祈福、亲人团圆、祝福娱乐。这四个主题我们都可以在品牌传播过程中借助。