文章作者 100test 发表时间 2007:11:02 10:00:22
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之所以说单一营销已经死亡,洛兹认为这与企业对营销本身的细化有关。在很多时候,人们只是关注对市场的细化,“现在不行了,细节决定成败,企业的每一个过程都像进行外科手术”。 罗奇华认为,一个企业的所有活动、思维、创意、操作,从开始到收尾,都可以认为是一个营销过程;其形式也延伸到企业战略、文化、策划、生产、销售、渠道、资金、收益等各个环节,而不是以前的单一环节;另外,营销主体也不仅仅是商业企业机构,甚至个人都要自我营销,如一些非赢利的项目——希望工程等也需要营销,并且已经做得很好了,“做营销必须获得立体效果,否则不如不做”。