由细入微的品牌塑造技巧
文章作者 100test 发表时间 2007:11:02 09:59:19
来源 100Test.Com百考试题网
市场中商家之间的竞争正日益从有形因素向无形因素转移,品牌竞争便成为了目前市场竞争的焦点。于是,强势媒体成了香饽饽,电视、报纸、广播、杂志、互联网的广告价码一路飙升。因此,有钱做广告“使劲吆喝”的企业日子要比吆喝不起的企业好过得多。但是,品牌因本身有自己的规律,需要细心管理,方能成为企业新的竞争利器;而品牌管理的核心在于品牌形象系统的建立、维护和发挥其作用。品牌形象的塑造要从产品质量等多方面入手。而对于一个企业而言,要树立持久的良好品牌形象,必须对所有的传播手段进行有效整合,以一系列手段增进人们对该企业品牌的好感和信任程度,方能在消费者心里树立持久的信赖和认可。
塑造一个品牌,传统的主流媒体的作用固然必不可少,然而,象车体广告、路牌广告、电影广告等相对于传统媒体而言的弱势媒体,其作用也绝对不可忽视。在饮料界,被国人称为垃圾饮料的两大跨国巨头“可口可乐”和“百事可乐”却在中国市场取得了巨大成功!可他们在宣传策略并没有在主流媒体、黄金时段拿什么“标王”或“投以重金”,而是在细分的市场中和自己的消费者“促膝谈心”,从而把产品文化传播到极致。