电子商务综合辅导之网络媒体价值与价格电子商务考试
文章作者 100test 发表时间 2009:03:14 09:04:20
来源 100Test.Com百考试题网
最近去了很多公司,也和猎头公司有一些接触,当然我谈到最多的是中国目前的网络互动营销存在诸多值得反思的地方。
目前的网络互动营销的市场现状是:众多国际知名品牌开始加大网络营销的比重,因此也就造成了网络广告市场的快速增长。同时众多中小公司摩拳擦掌、跃跃欲试,网络广告看似一块巨大的奶油蛋糕。
目前网络广告公司的生存现状是:按照传统广告的运作模式运用网络媒体于品牌的营销传播战略中。互动活动为了做活动而做活动,缺乏用户的参与价值;网络平面广告只是增加了富媒体的运用,但是没有提供明确的用户点击的价值;网络公关只是枪手运作。网络互动营销,似乎还没成熟就已经开始早衰了。
但是就网络媒体而言,存在一个关于媒体价格与媒体价值的悖论:网络媒体往往有价格的没价值,考|试/大有价值的没价格。
为什么有价格的没价值呢?网站上banner广告和弹出式窗口是很多网络媒体的广告收入主要来源之一,但是如果真正去研究,你会发现,banner广告和弹出式窗口的点击量很大比例是误点、其次是被强迫点的、再其次是广告研究者和竞争者点的,真正的消费者是少之又少的。