电子行业新闻淘宝网尝试从线上走到线下

文章作者 100test 发表时间 2007:01:15 17:10:51
来源 100Test.Com百考试题网

7月3日，淘宝网授权聚为投资有限公司在上海地区使用“淘宝城”的冠名权，允许其在旗下商场使用“淘宝城”商标。目前，南京西路上的“韩港城”将成为上海首家“淘宝城”，7月中旬对外亮相。
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　　淘宝公司总经理孙彤宇表示，此次合作中，淘宝公司不投入、不收益，只是授权“淘宝”名称给商场使用。淘宝公司有关人士称，网上购物出现的纠纷，很大部分是因为双方对物品的描述出现理解偏差所致。而开设“淘宝城”就可给网络买家、卖家提供一个沟通的平台。网上、网下的互动，也可能对中国今后网上购物的发展起到推动作用。

　　线上和线下同时有商店，并不是新生事物，很多网上商店是在实体店经营过程中逐步建立的。但是，淘宝把在网上中间交易平台的身份搬到网下，这是个新鲜的做法。更新鲜的是，淘宝在线下的实体平台中并未投入任何资金，淘宝通过与第三方进行合作的方式，把自己的影响力拉出了互联网，带到了现实世界中来。

　　但是，淘宝总经理说淘宝不投入、不收益是不对的。投入方面，淘宝实际投入了自己的品牌。淘宝作为亚洲最大的个人网上交易平台，在中国，其品牌的影响力可能已经超过了全球第一的ebay。同时，淘宝的收益在于：把网上的影响力逐步扩展到现实的街头。毕竟有一部分人不习惯使用网络或者不习惯网络购物，所以淘宝线下商店的开张，将扩大影响力，并促进线上交易。

　　同时我们注意到，线上商店转移到线下，一个明显缺点是店铺的经营成本将增加。网上商店不存在的店铺租赁费等成本项目，到了线下将成为一个问题。这将提高商品的售价。但是，提高售价的同时，却具备了产品可见、交易过程可控、交易双方纠纷下降的好处。这样的变化值不值，不能一概而论。在中国，网上交易、电子支付等观念还有待被普遍接受。对于那些不习惯网上交易的人来说，线下商店未尝不是一件好事。