备考2007年10月自考《广告学(二)》复习要点自考

文章作者 100test 发表时间 2009:08:25 22:57:02
来源 100Test.Com百考试题网


 新闻,广告系的学生又要开始《广告学(二)》这门课程的学习,准备今年秋季10月份的考试了。这门课被不少新闻系,广告系的考生称为考试的“瓶颈”,是一门比较难通过的科目。几年来,该课程北京地区的通过率都较低。从考试成绩来看,这门课程考试成绩呈现出“枣核状”,就是“高分多,不及格的也多”的现象,每年该课程考试成绩80多分的考生相对来说比较多。这就说明,只要考生学习方法得当,学习刻苦,是能够顺利抵通过这门课的考试的。

  分析一下,我们会发现,这门课程的内容,理论掌握起来并没有甚么难度,只是《广告学(二)》这门课属于概论性质,涉及的知识面很广,几乎涉及到广告学的所有课程,比如广告心理学,市场营销学,广告管理学,广告文案写作,广告策划,广告图文设计等等知识,虽然讲授的都不深,但是需要掌握的知识点较多,需要记忆的概念,需要理解的知识又多又杂,另外,这门课的考试-大纲提示的考试点比较简略,而考试试题又往往从教材的细节上面出题,这种种原因都造成这门课程通过率较低。

  针对以上存在的问题,我们提醒考生在学习这门课程时要注意三个问题:一,学习要细,二,加强记忆;三,加强理解。四,掌握全部教材知识的脉络。

  一,学习要细。这门课程需要掌握的,需要记忆的概念,知识点很多,同时这几年考试的考点比较细。因此,考生在学习时,除了要重点学习掌握考试-大纲规定的一些大的问题,对许多细小的地方,犄角旮旯不易被考生注意的地方,也一定不要放过,要细致掌握。略举几个例子:教材10页,最常用的广告分类的方法是( );教材11页,广告分类比较新的方法是( );教材17页,广告营销功能中最原始的功能是( );教材50页,20世纪30年代,并称为世界广告之都的中国城市是( )。教材70页,提出“广告经营者和广告员是影响广告发展的两个关键因素”的人是( )。等等。这几处知识是考生容易忽略的,而像这类地方出成单选题的可能性比较大。我们举这几个例子就是说明学习一定要细致;

  二,要加强记忆。记忆是我们完成大学学业的一个很重要的环节,记忆就是知识的积累。对于教材上面的知识点,要加强记忆。这里要注意两点:1,要注意辨析,就是几个问题之间不要弄混。比如,教材105页,“现代广告事业的性质”

  与“社会主义广告事业的性质”是两道题,不能理解混;再比如,教材43—45页。“我国最古老的广告形式”与“我国古老的广告形式”也是两道题,要学会区分;再比如,教材56---58页,这里有三道题:一道“改革开放以来,我国广告业发展的特点”;一道“我国改革开放以来,广告业的发展给我们的启示”,第三题“我们目前处在一种怎样的广告市场环境”。这三道题,要认真辨析,回答的内容有重复,又有各自的特点;2,记忆要掌握技巧。把知识进行归类,然后再记忆,就容易记住了。略举几例:教材167,广告定位的意义。可以归纳为“五个有利于”;教材第四章,可归纳为“现代广告事业的四大任务,六大原则”;教材122页,广告对市场经济发展的作用。可归纳为“四个有利于”;教材355页,广告代理制的意义。可归纳为“两个有利于”。教材120页,经济学家张伯林的观点,记住关键两字“曲线”;卡尔多的观点,记住关键两字“津贴”。等等。


相关文章


高教自考英语(一)考试答题技巧四问答自考
高教自考英语(二)考前冲刺之三阶段自考
2007年高教自考财务管理学论述题总结自考
2007年高教自考财务管理学简答题总结自考
备考2007年10月自考《广告学(二)》复习要点自考
2007年10月自考“英语二”考前权威答疑自考
自考“法理学”课程介绍自考
自考“宪法学”课程介绍自考
自考“民法学”课程介绍自考
澳大利亚华人论坛
考好网
日本华人论坛
华人移民留学论坛
英国华人论坛