2011年外销员考试《国际营销》复习资料（十一）

文章作者 100test 发表时间 2011:03:24 17:06:45
来源 100Test.Com百考试题网

导读：本篇主要讲述国际市场细分的含义、国际市场宏观细分等内容

国际市场细分与目标营销

一、国际市场细分的含义

1、市场细分（Market Segmentation)：

是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同的子市场之间，需求存在着明显的差异。

2、国际市场细分(International Market Segmentation)

宏观细分：企业可以选择某一个或几个国家作为目标市场。

微观细分：企业不可能进入和满足一国所有顾客的需求，而只能将其细分为若

干子市场，满足一个或几个子市场的需求。

案例：美国汽车市场细分

货车市场