全国2009年10月高等教育自学考试广告学（一）试题自考

文章作者 100test 发表时间 2010:01:01 15:46:42
来源 100Test.Com百考试题网

全国2009年10月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．20世纪初，市场学诞生于（ ）
A．英国
B．德国
C．美国
D．日本

2．下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（ ）
A．报纸广告
B．书刊广告
C．电视广告
D．户外广告

3．“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是（ ）
A．政治广告
B．口头广告
C．社会广告
D．商品广告

4．当产品销售增长率降到零以下时，商品进入（ ）
A．介绍期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期

5．1987年，在北京召开了（ ）
A．国际广告大会
B．第三世界广告大会
C．国际广告工作者会议
D．第三世界广告工作者会议

6．以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（ ）
A．社会基本情况调查
B．企业情况调查
C．产品情况调查
D．市场供求现状调查

7．广告决策从实际出发的原则是（ ）
A．广告决策要解决企业经营中所有的实际问题
B．广告决策要注重时效性
C．广告决策要建立在需要和可能的基础上
D．广告决策必须能为企业带来经济效益

8．用公式“广告费用=×本年产品计划销售数量”来决定广告费用的方法是（ ）
A．力所能及法
B．销售百分比法
C．目标达成法
D．销售单位法

9．在广告决策本、量、利分析基本公式S=中，r表示（ ）
A．固定成本
B．单位产品变动成本
C．单位产品价格
D．单位产品税金

10．企业销售广告策略最为直接的目的是（ ）
A．提高产品的销售量
B．提高产品的知名度
C．提高产品的美誉度
D．提升产品的形象

11．一般来说，信誉竞争主要适用于（ ）
A．新企业
B．信誉低的企业
C．尚无信誉的企业
D．信誉高的企业

12．在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是（ ）
A．全面调查
B．重点调查
C．抽样调查
D．典型调查

13．某电扇的广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是（ ）
A．夸张
B．对照
C．比拟
D．双关

14．在特定的语言环境中，使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是（ ）
A．对照
B．双关
C．对比
D．夸张

15．衡量广告艺术作品水平的首要标准是（ ）
A．内涵的深度
B．艺术手法的难度
C．经济效益
D．独创性

16．广告画面设计要充分利用（ ）
A．视觉传达的原理
B．商品的吸引力
C．故事情节
D．消费者需求

17．下列属于广告摄影技巧的是（ ）
A．摄前准备
B．语言编排
C．暗室技术
D．环境设置

18．询问式邮寄广告通常使用的方法是（ ）
A．彩色印刷
B．诗歌语言
C．奖励消费者回答问题
D．人物形象

19．下列属于广告监督管理机构职能的是（ ）
A．广告行业经营
B．广告经营登记
C．广告设计制作
D．广告内容指导

20．我国目前对卷烟广告的发布（ ）
A．尚无明确限制
B．有明确的限制规定
C．由各地地方法规处理
D．一律禁止