浙江省2010年1月高等教育自学考试服装市场与营销试题自考

文章作者 100test 发表时间 2010:03:06 01:00:36
来源 100Test.Com百考试题网

浙江省2010年1月高等教育自学考试
服装市场与营销试题
课程代码：00683

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于交通、娱乐、卫生保健、教育等的支出和储蓄占家庭收入的比重（即恩格尔系数）会( )
A.下降
B.大体不变
C.上升
D.剧烈波动

2.“真维斯”、“班尼路”等服装专卖店的目标市场是收入尚不丰厚的青年或学生，款式新颖，价格适中，这是服装市场细分中的( )
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分

3.赠品属于服装促销方式中的( )
A.公共宣传
B.人员推销
C.销售推广
D.POP促销

4.高档名牌服装的营销渠道，常选择________的中间商。( )
A.密集型
B.指定渠道
C.多级代理
D.独家经销

5.根据马斯洛需求层次论，人类需求的最低需求为( )
A.生理需求
B.安全需求
C.尊重需求
D.自我实现需求

6.杭州大厦属于零售商中的( )
A.服装专卖店
B.小型服装店
C.超级市场
D.百货店

7.普通消费者从________处购买服装用于自己穿用。( )
A.纺织品制造商
B.服装制造商
C.服装零售商
D.配饰件厂商

8.服装消费者最基本的需求有两大特征：强调个性和强调( )
A.共性
B.实用
C.时尚
D.品牌

9.服装商品季末打折清仓，引起消费者抢购，这是________对服装消费者购买行为模式的影响。( )
A.品质
B.品牌
C.原产地
D.价格

10.通常，在流行预测机构发布流行预测时，最早发布的是( )
A.色彩预测
B.面料预测
C.款式预测
D.细节预测

11.一般地，成衣企业可分为两类，即制造企业和( )
A.批发企业
B.零售企业
C.加工企业
D.外贸企业

12.在服装企业管理中，服装市场营销研究的是( )
A.信息流
B.人才流
C.资金流
D.价值流

13.服装业促销规划以________为主线。( )
A.面料
B.款式
C.品牌
D.季节

14.自动售货属于零级渠道中的( )
A.无店铺销售
B.直接销售
C.直复营销
D.连锁经营

15.世界人口年龄结构普遍老年化，老年人市场变得越来越有吸引力，这是________对服装企业营销的影响。( )
A.自然环境
B.人文环境
C.经济环境
D.技术环境

16.当一种流行达到________时，消费者对它们的需求就会极大，制造商以各种方式进行成批生产。( )
A.介绍期
B.成长期
C.鼎盛期
D.衰退期

17.1627年，世界上第一本报道时装的杂志《风流信使》创办于( )
A.法国巴黎
B.英国伦敦
C.日本东京
D.美国纽约

18.企业商品要让消费者感受到形象和品质上与其他企业商品不同，使消费者产生新颖感，满足个性化需求，形成独特的品牌风格。这是服装商品策划遵循的( )
A.差别化原则
B.细分化原则
C.多样化原则
D.陈腐化原则

19.在服装流通领域中，最大量的是( )
A.商贸公司
B.批发商
C.代理商
D.零售商

20.雅戈尔属于( )
A.零售商品牌
B.服装制造商品牌
C.设计师品牌
D.国外品牌

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.着装者为了比周围的人更突出，穿着新颖、高价的服装款式，强调自我优势，这是一种消费的横向意识。( )
2.能促进服装企业效益上升，积极有序的工作气氛称为正效应工作气氛。( )
3.询问顾客的需求，是店员的售前准备。( )
4.流行传播理论分为“上传理论”、“下传理论”和“水平传播理论”。( )
5.电子商务包括三种存在模式，其中，B2C是指企业与消费者间电子商务。( )
6.订货会的时装发布属于服装促销方式中的公共宣传。( )
7.牛仔服是流行快潮的一个例子。( )
8.名牌、高档流行时装通常采用渗透定价策略。( )
9.杭州的武林商圈属于核心商圈。( )
10.服装经营是艺术、生产和营销三要素的结合。( )

三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分)
1.服装商品策划
2.营销渠道

四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)
1.简述营销管理和服装营销管理的定义。
2.连锁店主要有哪几种经营形态？
3.服装业组织结构中包括哪些组织和机构？
4.哪些现代传播技术会对流行产生影响？

五、论述题(本大题10分)
依据消费者决策模型图，消费过程主要遵循哪几个过程？百考试题收集整理

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