然而,在汽车被推出之前某些研究已经证明它将不会成功,例如,市场研究的部分工作是为新车找到合适的名字。这本是个好主意,因为福特雷鸟就是在进行市场研究之后才得到了这个形象的名字。这次公司总共得到了10000个候选名字,可是在福特行政委员会会议上,欧内斯特.布里奇(Ernest Breech福特公司董事会主席)说这太多了,他气急败坏地问道:“我们何不叫它埃塞尔呢?”这得了亨利.福特二世(Henry Ford II 亨利.福特的孙子)的同意,因为埃塞尔是他父亲--福特创造人的独生子--的名字。但在此之前的市场调查中也提过这个名字,公众并不喜欢它。后来的事实证明,名字只是埃寒尔所有问题中最小的一个,它的设计也不尽如人意。