2006年《经济基础知识》考试-大纲(二十一)

文章作者 100test 发表时间 2007:02:05 14:26:07
来源 100Test.Com百考试题网


  二十一、市场营销策略

  考试目的

  通过本章的考试,让考生掌握市场营销计划中营销策略的主要组成部分。

  考试内容

  (一)目标营销战略

  理解市场竞争加剧及顾客需求多样化促使企业采用目标营销战略,正确掌握市场细分、选择目标市场和市场定位的含义;了解市场细分的前提,熟悉常用市场细分变量,能够用适当的变量对市场进行细分;熟悉各种市场覆盖策略和市场定位的步骤。

  (二)营销组合策略

  掌握市场营销组合策略的内容;熟悉各项策略涉及的主要决策内容。



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