2006年《经济基础知识》考试-大纲(二十二)

文章作者 100test 发表时间 2007:02:05 14:26:12
来源 100Test.Com百考试题网


  二十二、品牌策略

  考试目的

  通过本章的考试,了解品牌和品牌决策的含义,知道好的品牌策略有助于提高品牌的忠诚度,从而提高品牌资产的价值;掌握运用品牌的策略,熟悉各种品牌策略的优势和可能存在的问题。

  考试内容

  (一)品牌和品牌资产

  熟悉品牌的定义和品牌资产的含义,掌握深度品牌的含义,以及这些含义对建立品牌忠诚度的重要意义;了解品牌资产评估的主要依据。

  (二)品牌策略

  掌握各项品牌策略的主要内容;掌握品牌化策略、品牌归属策略、家庭品牌策略、品牌延伸或新品牌策略以及多品牌策略的概念;熟悉各项品牌策略和适用条件和采用的原因,能够根据实际情况为企业制定适用的品牌策略。



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