《高考工具》原是粗制滥造神话吹出两起官司

文章作者 100test 发表时间 2007:02:24 20:39:14
来源 100Test.Com百考试题网

神话是如何出笼的？《高考工具》吹牛吹急了两家出版社。清华大学出版社称：将起诉北京高教音像出版社；北京高教音像出版社称：将起诉媒体擅自发布虚假夸大广告。

高考，对于考生和家长来说，都是件天大的事儿。有人看上了这个市场，瞄准了家长的软肋，收拾了一套行头走上街头吹起《高考工具》的神话。

1月19日和29日，本报连续刊发两篇报道，揭露在河南图书音像市场，一套普通的高考教辅资料，肆意包装、虚夸、炒作，以468元的高价销售。“清华大学”、“高考命题专家组”、“圈题狂人”、“圈定高考内容”、“多考80分”、“限量销售”，这些吸引眼球的关键词，高密度出现在媒体广告。而这种现象，同样出现在甘肃、广东、陕西、江苏等全国许多省市。

“牛皮”岂能这样吹？来源：www.examda.com

经过媒体追打、清华声明之后，吹牛的高考辅导资料名称，从《高考工具》改为了《名师点题·高考工具》，但在各地的市场推广中，“高考工具”仍被突出强调。该资料包括１２套光碟、一本小册子、最近3年的高考试卷和三套模拟卷。

与众不同的是，《名师点题》外包装别具一格：“清华大学出版社”字样被格外突出；封面居中大书“清华附中、北大附中、人大附中、师大附中、北京四中”；尤其吸引眼球的是，封面右上角印有“密函”二字，酷似文件密级印戳。最特殊的是这套资料的推广手法：在地方报纸、电视台高密度投放广告；用网络消息推波助澜；在新华书店显著位置租用柜台，悬挂醒目条幅。

报纸、电视、网络三者配合，制造出了这样一个荒诞的神话：300名高考命题研究专家齐聚清华大学，其间邀请高考命题关键人物、甚至替考惯犯参与，合力攻关6年，终于研究出一套应对高考势如破竹的资料。之前，该资料只能作为“内参”在小范围流传，通过“关系”看到的人，都能轻松考上了重点大学，其效果几乎等同于“走后门”。

讲完神话，进入正题：目前该资料已经被正规出版，并到达本地，因为限量销售，没买到的家长都急哭了；据统计，该资料销量已经超过周杰伦的新唱片。如此神秘又如此高调，正如广告所言：忍心让你的孩子输在高考的终点线上吗？一些不明就里的家长解开了腰包。

“神话”原是粗制滥造

这套资料真的如广告所说如此神奇？事实上，早在去年12月8日，《高考工具》所标注的出版单位之一、清华大学出版社就已经发表声明：“近日有媒体报道‘清华大学出版社准备出版2007年高考辅导图书，有300余名专家正集中在清华大学编写《高考工具》一书’等。对此，清华大学出版社郑重声明：清华大学出版社绝没有列选和出版此类图书，也没有组织任何专家进行编写以及其他有关活动。”但声明难遏《高考工具》铺天盖地的广告势头。1月31日，清华大学维权办公室主任杨爱臣如此评论这套资料：“粗制滥造，名不符实”！

那么，这套资料的销售公司如何评价这套资料呢？1月31日，记者找到了销售公司的有关负责人李先生。

这套资料真的能把“2007年各科科目高考内容浓缩到三张卷子中”去吗？李先生答复：其实高考跑来跑去离不开高考大纲，我们只是把里面的精华分析后做了3张卷子，就是这个样子。买了这套资料真的就能如广告所说，“多考80分不稀奇？”李先生说：孩子进入高考冲刺阶段，心理因素、自信心很重要，所以需要鼓励。

广告称这套资料为“高考内参”，又是什么意思呢？李先生解释：说高考内参，指它就是一种参考，各个学校都有自己的一套应对高考的一个方案，也有知识点的总结，“高考内参”就是这个意思。那么资料封面上的“密函”二字是什么意思呢？李先生说：那是我们在终端展示上为了吸引家长，没有什么用处，正打算去掉。

《高考工具》热销已经盖过了周杰伦的新唱片吗？李先生说，我们这是一个阶段性产品，周杰伦的唱片也属于阶段性产品，周杰伦出了一期唱片，两三个月后销量可能要下跌，我们的产品如果能迎合市场的需求，有一两天超过它的销量也很正常。但记者从北京高教音像出版社了解到，这套资料一共才制作了3万套。

记者收集了《高考工具》在部分省市投放的报纸广告，都称本地没有买到的家长急哭了。李先生说：是这样的，家长望子成龙，肯定会有家长为孩子高考急哭。

最关键的是，这套资料究竟对考生究竟能起到多大作用呢？李先生说：有没有用，也是个未知数。不过说不定能真正提高分数呢，你想万一押对一道题，一分压万人，你说是不是？