从大楼到器皿——美国建筑公司的变异经营

文章作者 100test 发表时间 2009:06:22 19:57:41
来源 100Test.Com百考试题网

“我们实际上是一个设计公司”

洛杉矶的里奥斯·克莱门蒂·赫尔公司（Rios Clementi Hale），现在从事建筑设计和有关配套工作——景观美化、内部设计，甚至设计家用器皿。

这家公司的合伙人之一——建筑师罗伯特·赫尔引导一个记者通过一幢新大楼的玻璃门，然后很快地走了一圈。这幢大楼在洛杉矶市中区，是他的公司设计的。在远处，立着电视观众熟悉的Dragnet TV电视台的高大的灰色塔尖。赫尔说：“这儿是‘市政厅’，对它们来说是重要的。”

“它们”是指他的客户——加州基金会（California Endowment）。它是一个代表这个州的非赢利医疗保健组织的基金。由于为筹措医疗保健资金游说这座城市是加州基金会的主要工作，所以说加州基金会是市政厅是一种象征。



这对赫尔的公司——总部设在洛杉矶的里奥斯·克莱门蒂·赫尔公司是怎样一个公司也是一种很好的介绍。里奥斯·克莱门蒂·赫尔公司对建筑和工艺采取了“整全策略”（holistic approach）——不仅设计楼房，而且从事景观美化、内部装饰，甚至设计家用器皿。

公司的另一个合伙人马克·里奥斯说：“我们实际上是一个设计公司，而不是一个建筑公司。我们发现，当我们更专注于设计时，我们获得了更多的工作，并且与客户有更好的关系。”

就6,500万美元的加州基金会工程来说，里奥斯·克莱门蒂·赫尔公司考虑需要比一个办公楼更多的建筑。它便设计了一组综合性建筑物，它包括3幢大楼，围绕着一个庭院，像一个古老的西班牙布道院。在两边是会议室，共计14个。来自这个州的其他非赢利组织能够在这里办事。

设计、制造、出售一条龙

这些大楼的颜色——红色、绿色、土黄色和蓝色，是从周围的环境得到暗示。加州基金会工程周围有西班牙风格的“联合车站”（Union Station）、有拱门的唐人街和阳光明媚的加州天空。里奥斯·克莱门蒂·赫尔公司还进行了景观美化，选择的是本地植物：红杉、胡椒树和葡萄藤。

当问到为什么里奥斯·克莱门蒂·赫尔公司赢得了这个设计任务时，加州基金会董事会成员刘易斯·里德说：“他们理解我们的意图——大楼应当是开放的、透明的，并且适应周围的环境。”

里奥斯·克莱门蒂·赫尔公司的“自我设计”（design-it-all-yourself）方法，有部分旧的倾向——可以想到美国已故著名建筑设计师弗兰克·劳埃德·赖特（Frank Lloyd Wright）在东京的帝国旅馆（Imperial Hotel）创作的瓷器。但是,尽管同时代的建筑师，例如弗兰克·盖里（Frank Gehry）和迈克尔·格雷夫斯（Michael Graves）可能设计除建筑物之外的许多别的东西，里奥斯·克莱门蒂·赫尔公司却是惟一的制造和零售它设计的“副产品”的公司。

里奥斯·克莱门蒂·赫尔公司有它自己的家用器皿生产线，它称为notNeutral。它的产品包括花瓶、酒具、枕头和亚麻制品，绘有几何图案和有明亮的色彩，是这些产品的特点。



这些产品在专业商店、博物馆商店，以及在这家公司的网站：notNeutral.com出售，并且在时髦的梅尔罗斯街里奥斯·克莱门蒂·赫尔公司办公楼一层的零售商店出售。最近的一项设计是一批金属“花园树桩”（garden stakes），其形态像鸟、昆虫和花。赫尔说，他们出售的是一些“令人惊异的”东西。

扩展经营增加收入无止境

这些概念经常是来自他们的建筑委托。通过为客户——例如华纳兄弟公司（Warner Bros.）创作托儿服务中心获取灵感。现在，里奥斯·克莱门蒂·赫尔公司设计的家具在别致的零售商店Design Within Reach可以买到。

这些产品包括售价为890美元的BB2床，用白桦胶合板制成。在床头有一个内置存储搁板和一个倾斜的床头板，小孩子能够靠着阅读和玩电视游戏。里奥斯说：“建筑师从事这些产品已有较长的时间，在建筑费用中占有一定的百分比。我们希望能增加收入来源。”

为了真正了解里奥斯·克莱门蒂·赫尔公司的经营方式，它让记者到购物商场。在由这家公司设计的洛杉矶“西田世纪城”（Westfield Century City）购物商场，不是去一个百货商店，而是去一个“美食广场”（food court）。这里命名为“吃饭台”（dining terrace），有明亮的灯火，室内室外用木头和金属家具布置，有大胆的彩色照明板。另外，还有有十多个风味饭店。

顾客停下来，在“美食广场”用餐，使用的是奥斯·克莱门蒂·赫尔公司设计的餐具，随后由饭店工作人员收集。在最近一个星期四的午餐时间，“吃饭台”被来自附近办公楼和商店的穿着考究的雇员挤满。如果奥斯·克莱门蒂·赫尔公司能够在洛杉矶打造一个别致的“美食广场”，它扩展经营的可能性是无止境的。据美国《商业周刊》1