产品特征及组合策略：网络营销产品策略的变化

文章作者 100test 发表时间 2007:01:15 16:54:51
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网络营销产品特征及组合策略

网络营销产品策略的变化

在网络营销的环境下，产品策略中信息因素所占的比重越来越多。传统的产品策略开始发生变化，逐渐演变为满足消费者需求的营销策略。

产品的概念已由传统的实体或物质的产品转变为现代的产品概念。

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产品		实物		服务

就是说，企业售出的不光是一些物质型的产品，而是一种综合服务的理念。这包括以下几个方面内容：

(1)直接消费市场或生产资料市场中的各类产品(商品)

(2)产品的售后服务或纯服务(虚体或无形)产品

(3)产品形象、产品文化和后续产品的标准系列化

(4)围绕消费者需求的新产品开发策略