联通按资费重塑子品牌CDMA淡出品牌新政

文章作者 100test 发表时间 2007:01:15 16:54:55
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在CDMA/GSM两网并行了4年半之后，曾在联通广告中频频出现的“CDMA”正开始逐渐从联通的品牌宣传中淡出。“今后，CDMA或GSM用户，在联通内部将不会再区别对待。”上周，联通集团综合市场部副总李晓民透露，“淡化CDMA和GSM概念，加快1亿G网用户和3000万C网用户的融合，将成为联通集团品牌重塑的重点。”根据集团公司的要求，从6月初开始，在联通向媒体投放的广告中，已经不允许出现CDMA/GSM的品牌区分，必须以“世界风”、“新势力”、“如意通”取代。

评：目前，联通旗下的G/C两网用户比为10∶3,而运营利润则为6∶3，相比G/C两网的不平衡状况，联通的C网用户使用了大部分增值业务，而G网用户却只能使用传统的语音、短信等基础功能，这导致G网用户缺乏品牌忠诚度，造成了用户的流失局面。面对未来巨大的3G投资，中国移动和中国联通两大运营商的竞争将更为激烈。联通在此时启动其品牌重塑战略，也有益于改善和中国移动的竞争集中在低层次价格战的现状。