全球化品牌战略需跨三道坎
文章作者 100test 发表时间 2007:11:02 10:00:07
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“到海外去,出去时觉得挺好,出去后才觉得很难,现在想退也退不回来,也没有退路。”海尔集团首席执行官张瑞敏,在日前举行的“海尔创业21周年暨海尔全球化品牌战略研讨会上”描述多数已走出海外的中国企业正处于探索阶段。
海尔将启动全球化品牌战略,张瑞敏认为,要成功实施这一战略需跨三道坎。
第一道坎是从入围资格到进入决赛。首先是产品能参与全球各地市场的竞争,其次是有参与国际竞争的企业运营能力,归结为三个“流”:物流、资金流、信息流。