奥克斯：维珍一样的中国企业

文章作者 100test 发表时间 2007:11:02 09:57:14
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2004年的9月，一贯在空调行业扮演“坏小子”角色的奥克斯，出人意料地又上演了一出“揭露手机业黑幕”、“叫板国家信息产业部”的“剧”。我们暂时还不知道，这个“剧”到底是喜剧、悲剧抑惑是闹剧，但是，从这个企业这几年一贯的市场表现和行为中，我们逐渐认识了一个与众不同的、充满了叛逆与活力的中国所罕见的企业。也许，奥克斯的行为和各种各样的宣传与策划还需要时间去评判——但是这个世界上真的有绝对的对与错吗？谁知道呢。我们所幸的是，中国的企业界还有奥克斯这样不循于传统，不循于定式思想的先行者。　　

　我们一直喜欢把中国的企业与国外的对比：华为之于思科、海尔之于GE、联想之于戴尔、娃哈哈之于可口可乐。奥克斯如果要对比的话，这些声名显赫的正统公司可能都不适合，奥克斯太特殊了，他行动迅速，甚至有时候有点偏激；他从来不按牌理出牌，甚至有时候把炒作还当乐事；他的几位高级主管更是宣称国内国际的那些营销理论不那么实用。是的，如果这个世界上还有一家企业可以拿来和他对比的话，那就是同样疯狂、同样偏激也同样超常规发展的也更为多元化的英国维珍集团。　　
　　维珍（VIRGIN）在英文中的意思是“处女”，这个公司的创办人理查德·布兰森从小就成绩不好，而且患有阅读障碍症，在他创办《学生》杂志的时候，甚至还不满18岁，并且高中都没有毕业。1970年布兰森开始用维珍作为名称开始他的唱片邮购业务。这时候的他是一个嬉皮士，长头发、喜欢音乐、喜欢冒险，甚至还吸食一点大麻。谁又想到，今天，维珍已经成为英国最大的私营企业，旗下有近200家公司。　　
　　维珍确实是世界企业史上所罕见的奇迹，他白手起家，也不过是短短35年的时间而已，业务范围却横跨唱片、航空、旅馆、零售、饮料、地产、传播……用彼得·加百利的话来说就是：“真的无法让人容忍！维珍在做任何事情。早上醒来，你在听维珍电台；你穿上维珍牛仔裤，你去维珍大卖场；你喝维珍可乐；你坐上维珍航空去美国。不久你还会提供维珍生育，维珍婚礼以及维珍葬礼。我想你应该把维珍重新命名为‘高大全公司’，这样，你从头至尾无所不在。”　　
　　我们再来看看成立于15年前的奥克斯。这家公司当年仅仅是个生产电能表的小作坊，如今却已经是这个行业的霸主，以三星作为品牌的电能表每年能生产2500万只，并且触角已渗入了变压器等电力和能源产业领域。在上个世纪末还默默无闻的奥克斯空调，如今已是行业的前三甲，而“奥克斯”这个另对手头疼的