玩转事件营销“七大”攻略 2020年创业专题创业指导
首页
外语考试
雅思考试
雅思听力
雅思阅读
雅思写作
雅思口语
雅思预测
真题回忆
雅思基础
雅思词汇
各语种外语学习
日语
韩语
法语
德语
俄语
西班牙语
葡萄牙语
意大利语
PETS
CET3
CET4四级
CET6
专四专八
BEC
托福
GRE
Gmat
LSAT
商业托福
职称英语
金融英语
MSE
口译笔译
实用英语
世界语
医学类
注册护士
执业药师
执业医师
口腔职业医师考试
职业资格
公务员考试
报关员考试
外销员
国际商务师
报检员/货代资格
物流师资格
单证员
领导公开选拔
警察招考
证券资格
导游资格
保险资格
司法考试
人力资源认证
教师资格
秘书资格
电子商务师认证
项目管理师
电气工程师
律师资格
统计专业资格
环境影响评价工程师
房地产经济人
土地登记代理人
卫生专业技术资格
房地产估价师
学历考试
中考
高考
成人高考
自学考试
双学位
法律硕士
同等学历
MBA
EMBA
MPA
考研
会计硕士
在职硕士
教育硕士
工程硕士
研修班
考博
会计考试
会计从业资格
助理会计考试
会计师考试
注册会计师
注册税务师
资产评估师
高级会计师
经济师考试
ACCA/CAT认证
精算师
国际内审师
建筑工程
一级建造师
二级建造师考试
造价工程师
注册建筑师
结构工程师
监理工程师
咨询工程师
城市规划师
安全工程师
土地估价师
岩土工程师
电脑认证
计算机二级考试
一三四级
软件水平
微软认证
思科认证
Oracle
Linux
JAVA
其他与创业
学生创业
招聘就业
0
玩转事件营销“七大”攻略
文章作者
100test
发表时间 2007:11:02 09:57:15
来源 100Test.Com百考试题网
专题]借“事”造“势” 玩转“事件营销”
事件营销一般有以下特点:突发性强,时间紧迫;市场潜在的机会大;具有广泛的消费者受众面;有高频率的媒体助阵;信息复杂消费者很难分辨。其成功的关键是:实效和快速反应。面临的市场考验:对局势的把握与应变力。事件营销具有“双刃剑”的特质:或成为一个好的转折点,或带来严重的负面影响和伤害。纵观“非典”时期市场风云,企业营销策略大致有如下几种:
一、借力打力:公益宣传进行消费者教育
在保健品业界策划水平堪称一流的
养生
堂公司抓住这一契机,于非典期间率先向国家卫生部捐赠价值500万元具有提高免疫力的新产品——成人维生素;同时向一些隔离区的医护人员大批量赠送其
利润
贡献产品——龟鳖丸。在电视、报纸等媒体每次的广告宣传中,
养生
堂都紧扣这张公益牌,争取社会各方面的支持和信任,在全国上下的媒体进行消费者教育和消费观念引导后,短短几天之内,其提高免疫力的产品龟鳖丸产品在杭州就已卖断货,其新产品成人维生素也取得较大的市场份额,同时,也真正拉开了国内维生素市场大战的序幕。经过这一次事件以后,国内消费者日常保健意识将会逐渐增强,
健康
习惯也会慢慢养成,尤其是对维生素C的认识会加强,为进入维生素市场的一些企业无疑节省了一大笔广告费用。目前该公司正凭借东风进行其新产品的大力推广。